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Wenn es darum geht, Pinterest in Vertrieb und Marketing einzusetzen, gibt es Best Practices, aber auf dieser Social-Media-Website erfolgreich zu sein, ist mehr Kunst als Wissenschaft.
Hast du schon von Pinterest gehört? Wenn Sie eine Frau sind, stehen die Chancen gut, dass die meisten Ihrer Freunde dabei sind - und Sie werden es auch sein. Natürlich gibt es dort auch Männer (obwohl viele von ihnen vielleicht suchen, was ihre Freundinnen so unwiderstehlich finden). In jedem Tech-, Marketing- und Social-Media-Blog, der sein Geld wert ist, wurde über Pinterest diskutiert: Ob es gut ist, ob es nützlich ist, ob es "das nächste große Ding" ist und ob es Bestand haben wird. In der Zwischenzeit versuchen Marken und Unternehmen aller Größen und Formen herauszufinden, wie sie auf Pinterest eine Präsenz aufbauen können, die ihr Marketing und ihren Vertrieb verbessert. Bei Pinterest ist das der schwierige Teil. Denn während die Nutzer es lieben, ist es für die meisten Unternehmen nicht möglich, sich auszahlen zu lassen. Schauen Sie sich hier einige Möglichkeiten an, wie Pinterest im Vertrieb und Marketing eingesetzt werden kann. Denken Sie jedoch daran, dass alle sozialen Medien - und möglicherweise insbesondere visuelle soziale Entdeckungsseiten wie Pinterest - eher Kunst als Wissenschaft sind. (Weitere Tipps zum effektiven Einsatz von Social Media in Jedi Skills for Social Media Management.)Was ist Pinterest?
Pinterest nennt sich selbst eine "virtuelle Pinnwand" und im Grunde ist es etwas mehr. Es ermöglicht Benutzern, Dinge - hauptsächlich Bilder - online zu kategorisieren und zu teilen. Es wurde häufig verwendet, um Hochzeiten zu planen, Ideen für die Dekoration nach Hause zu bringen und Rezepte auszutauschen und zu organisieren. Aber es wurde auch von anderen Nischen-Zuschauern aufgegriffen, die sich für alles interessieren, von Comics bis zu Autos. Hier kommt der soziale Aspekt ins Spiel, da Benutzer sich auch mit anderen Pinners verbinden können, einen Blick darauf werfen können, was andere Leute auf ihre Boards pinnen und was sie möchten, auf ihren eigenen Boards wiederholen können.Einfluss der Interessen
Der Anstieg der Interessen war meteorisch. Matt Silverman von Mashable berichtete, dass Pinterest im Mai 2011 weniger als zwei Millionen Besucher aus den USA hatte, von denen jeder durchschnittlich 20 Minuten pro Monat auf der Website verbrachte. Bis Januar 2012 hatte die Site jedoch mehr als 10 Millionen Besucher angezogen, die 100 Minuten pro Monat damit verbrachten, sich anzuschließen. Weltweit verbringen Pinterest-Nutzer 89 Minuten pro Monat auf der Website. Dies ist nach Tumblr die zweitbeste und damit die drittbeste Social Media-Website im Internet.Pinterest erreichte diese 10 Millionen monatlichen Besucher in einem Rekordtempo. Und obwohl sich das Wachstum bis März 2012 verlangsamte, vollzog es sich immer noch mit einem beneidenswerten Tempo.
Wenn irgendetwas auf Pinterest offensichtlich ist, ist sein Benutzereingriff. Eine Shareaholic-Studie vom Februar 2012 ergab, dass die Website mehr Zugriffe auf Websites verursacht als auf etablierteren Websites wie Google+, YouTube, LinkedIn, Reddit und Myspace. Überraschenderweise hat Pinterest mit 0,01 bzw. 0,02 Prozentpunkten nur geringfügig gegen Google Search verloren. Für Vermarkter bedeutet dies, dass Pinterest ein großes Potenzial birgt.
Marketing auf Pinterest
Man kann mit Sicherheit sagen, dass Pinterest nicht für alle Unternehmen geeignet ist, obwohl es für einige Unternehmen gut geeignet ist. Wenn das Marketing eine hohe Rendite bringt, scheint das Potenzial von Pinterests dank des für die Website typischen Benutzereingriffs sogar noch besser zu sein. Aber das heißt nicht, dass es ein Slam Dunk ist.Die Frage ist: Wie vermarkten Sie effektiv und korrekt auf Pinterest? Im Folgenden finden Sie einige wichtige Best Practices. Zu einem echten Erfolg auf Pinterest gehört natürlich auch eine Portion Besonderes.
- Bestimmen Sie, ob Ihr Unternehmen für Pinterest geeignet ist.
Pinterest ist eine sehr visuelle Seite. Als solches funktioniert es am besten für Unternehmen, die eine starke visuelle Komponente haben. Unternehmen, die Kleidung, Lebensmittel, ausgefallene Elektronik und andere Artikel mit ansprechenden Fotos verkaufen, sind auf dieser Plattform sehr erfolgreich, ebenso wie Zeitschriften, die sich in der Vergangenheit auf wirkungsvolle Bildgebung verlassen haben - in und online.
Aber was ist mit Unternehmen, die nicht visuell sind, wie Dachdecker oder Versicherungsanbieter? Pinterest könnte noch funktionieren, aber es wird viel mehr Kreativität erfordern. Zum Beispiel können Dachdecker vor und nach dem Fotografieren ihre Arbeit zeigen. Oder sie könnten eine Tafel mit Bildern von Dachvorschlägen anfertigen. Wird dies wahrscheinlich viral? Nicht unbedingt, aber es könnte ein paar Kunden für sich gewinnen, und für kleinere Unternehmen könnte dies mehr als genug sein, damit sich ihre Bemühungen lohnen. - Verwenden Sie Fotos in guter Qualität.
Auf Pinterest fallen großartige Fotos auf. Denken Sie daran, dass Ihre Bilder beim Durchsuchen der Website neben Dutzenden anderen angezeigt werden. Wenn Sie kleine Fotos oder solche mit schlechter Qualität verwenden, können Sie diese an andere verlieren. Außerdem geben Ihre Fotos den Nutzern eine Vorstellung davon, wie gut Sie Geschäfte machen und Ihren Ruf verbessern oder verbessern können. - Machen Sie Ihre Fotos interessant.
Ihre Fotos sollten in der Lage sein, eine Geschichte zu erzählen, Ihre Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren, Menschen anzuziehen und Ihr Unternehmen zu vermarkten - alles zur gleichen Zeit. Wenn Sie beispielsweise eine Bäckerei betreiben, ermüden Fotos von Ihrem Brot Ihre Besucher schnell. Stellen Sie sich vor, Sie müssten Seiten und Seiten nur mit Brot durchgehen.
Warum also nicht Ihre Fotos mit Brettern zum Brotbacken aufpeppen? Oder Sie können kreativ werden, indem Sie Brot in verschiedenen und unerwarteten Situationen zeigen, z. B. eine Croissant-Maskerade als Mond oder Grissini als Lichtschwert! - Themen nutzen.
Mit Designs können Sie Ihre Bilder auf einfache Weise in Tafeln gruppieren und attraktiver gestalten. Werfen Sie einen Blick auf die Top-Bekleidungsmarken, die auf Pinterest Wellen schlagen, wie zum Beispiel Nordstrom. Anstatt nur Fotos von ihren Klamotten aufzuhängen, verwenden sie Themen, die darauf abzielen, den Käufern den gewünschten Look zu verleihen. - Richten Sie sich an Interessierte.
Mehr als nur die Menschen, die Sie kennen, zielen auf Menschen ab, die sich für das interessieren, was Sie verkaufen müssen. Untersuchen Sie dazu Ihre Zielkonsumenten und finden Sie heraus, was sie sehen und lernen möchten. Wenn Sie beispielsweise Babyprodukte verkaufen, prüfen Sie, ob Mütter in Ihrer Nähe an Ihren Angeboten interessiert sind und was sie von Ihnen sehen möchten. - Erstellen Sie Bilder, die sich sehen lassen können.
Wenn Sie einen Blogbeitrag zu Ihrem Produkt oder Unternehmen verfassen, sollten Sie ein interessantes Foto hinzufügen, das Ihre Leser möglicherweise an ihre eigenen Boards heften. Dies gibt Ihnen mehr Kontakt zu ihren Freunden und hilft, die Popularität Ihres Blogposts zu steigern. Noch wichtiger ist, dass Sie Ihre Bilder einfach anheften können. Project Nursery, ein Blog zum Thema Kindergarten und Party, hat eine Menge großartiger Bilder auf seiner Website. Das Unternehmen hat auch ein Pin It! zusammen mit anderen Social-Sharing-Schaltflächen, um die Benutzerfreigabe zu fördern. - Starten Sie neue Produkte oder vermarkten Sie Ihre Events auf Pinterest.
Sonderveranstaltungen oder Produkteinführungen sind großartige Marketinginstrumente auf Pinterest und können dazu beitragen, das Bewusstsein und Interesse der Unternehmen zu schärfen. Stecken Sie ein Konzertplakat oder einen Produktfoto ein und lassen Sie die Leute mit ihren Freunden teilen. - Binden Sie Ihre Kunden ein.
Eine andere Möglichkeit, Menschen für Ihr Produkt zu interessieren, besteht darin, die Verbraucher und ihre Netzwerke um Input zu bitten. Bitten Sie Ihre Kunden, Fotos von sich selbst hochzuladen und zu teilen, um Ihre Produkte und Dienstleistungen zu genießen. Dies hilft Ihnen dabei, sich mit Ihren Kunden zu beschäftigen und gleichzeitig die Aufmerksamkeit ihrer Freunde auf sich zu ziehen!