Inhalt
- Die Vorteile von Responsive Display Ads
- Keine Bugs, kein Stress - Ihre schrittweise Anleitung zur Erstellung lebensverändernder Software, ohne Ihr Leben zu zerstören
- Die möglichen Nachteile
- RDAs… oder Ihre eigenen Display-Anzeigen?
- Wo AMP in all das passt
Wegbringen:
Google RDAs können eine großartige Sache für Ihre Kampagnen sein, wenn Sie strategisch vorgehen. Stellen Sie sicher, dass alle von Ihnen geschalteten Anzeigen für die AMP-Technologie von Google optimiert sind, um die Nutzererfahrung zu maximieren und noch mehr Engagement zu erzielen.
Im Display-Netzwerk von Google ändert sich etwas.
Im vergangenen Herbst kündigte Google seine neuen Responsive Display Ads (RDAs) an, die in mehreren Märkten eingeführt wurden. Standardanzeigen wurden nach und nach durch diese neuen reaktionsschnellen Anzeigen ersetzt und sind jetzt die Standardanzeigenart für das Netzwerk.
Aber diese Veränderung ist für viele Unternehmen ins Wanken geraten. Und Marketingteams müssen schnell aufholen, wenn sie die Vorteile der reaktionsschnellen Anzeige nutzen, die möglichen Nachteile abmildern und die Vorteile von Googles Accelerated Mobile Pages (AMP) nutzen möchten.
Die Vorteile von Responsive Display Ads
Kurz gesagt, Werbetreibende können jetzt sowohl visuelle als auch visuelle Elemente (Logos, Bilder und sogar 30-Sekunden-Videos) in ihre Kampagne laden. Google übernimmt die Schwerarbeit und passt die Assets automatisch an die verfügbaren Werbeflächen im Google Display-Netzwerk an.
"Geben Sie einfach ein paar einfache Informationen zu Ihrem Unternehmen ein - bis zu 15 Bilder, 5 Überschriften, 5 Beschreibungen und 5 Logos", heißt es in diesem Google-Update. „Google verwendet maschinelles Lernen, um verschiedene Kombinationen zu testen und die Anzeigen zu schalten, die am besten funktionieren. Im Durchschnitt erzielen Werbetreibende bei einem ähnlichen CPA 10% mehr Conversions, wenn sie mehrere Überschriften, Beschreibungen und Bilder mit reaktionsschnellen Display-Anzeigen verwenden (im Vergleich zu einem einzelnen Satz von Assets). “
So weit so gut und es scheint ziemlich einfach zu sein. Das Hinzufügen von Video-Assets ist ebenfalls von Vorteil. Laut Google gaben 60% der Befragten an, dass sie durch Videoanzeigen zum Kauf eines Produkts angeregt wurden, und sie reagieren eher auf eine Videoanzeige als auf eine statische Anzeige, schreibt Heleana Tiburca von Bannersnack.
"Die Tatsache, dass Sie mit Google bis zu 5 Sekunden lang Videos einreichen können, ist erstaunlich, da wir wissen, dass sich dies erheblich auf die Conversion-Raten auswirken kann und die Leistung aufgrund dieser Video-Assets verbessert wird", stellt sie fest.
Der andere Vorteil ist, dass Ihre Anzeigenbestände im Handumdrehen an die verfügbare Fläche angepasst werden können, sodass Sie mehr Möglichkeiten haben, Ihre Anzeigen an mehr Stellen zu schalten.
Keine Bugs, kein Stress - Ihre schrittweise Anleitung zur Erstellung lebensverändernder Software, ohne Ihr Leben zu zerstören
Sie können Ihre Programmierkenntnisse nicht verbessern, wenn sich niemand um die Softwarequalität kümmert.
"Eine responsive Display-Anzeige wird beispielsweise auf einer Website als native Werbebanner und auf einer anderen als dynamische Anzeige geschaltet.", Fährt Google fort. Darüber hinaus sind einige Testkontrollen integriert, sodass Sie mögliche Kombinationen im Voraus anzeigen und sehen können, welche für Sie am besten geeignet sind, wenn die Kampagne gestartet wird.
Die möglichen Nachteile
Da dies für viele Marketingteams unübersehbar war, sind sie sich dieser Änderung möglicherweise nicht bewusst. Selbst wenn sie davon wissen, verstehen sie möglicherweise nicht ganz, welche Auswirkungen es hat, wenn Google Ihre Anzeigen für Sie gestaltet.
Ein guter Anzeigengestalter weiß, dass jedes Element der Display-Anzeige - von der Position des Logos über die Kopiergröße bis zur Bildgröße - für die Konvertierung wichtig ist. Ich bin mir zwar sicher, dass der Google-Algorithmus robust ist, er verwendet jedoch für jede Kampagne denselben Algorithmus. Diese Beispiele von Google zeigen einige potenzielle Probleme:
Bildquelle: Google
Es ist leicht zu erkennen, dass die Markenkonsistenz durch dieses Format verloren geht. Und die Fähigkeit, die richtige Kopie mit dem richtigen Image strategisch zu platzieren, um die Marke zu verbessern und die Antwort zu zeichnen, ist weg. Dies hat zur Folge, dass einige Werbetreibende das Risiko vermeiden und ihre eigenen fertigen Anzeigen als Bilder hochladen.
„Obwohl RDAs fantastisch und recht einfach zu erstellen und zu warten sind, fallen sie manchmal nicht so gut aus. Manchmal sieht das mit dem Bild nicht gut aus oder umgekehrt “, bemerkt Tiburca. "Und in den meisten Fällen hebt sich Ihre Anzeige nicht von der Masse ab, da Ihre Konkurrenz den gleichen Zugriff auf Google Responsive Ads hat wie Sie."
Mit anderen Worten, Ihre Sushi-Restaurant-Anzeige könnte genauso aussehen wie die Ihres Konkurrenten, da sie mit demselben Algorithmus und ähnlichen Elementen erstellt wurde. Sie verlieren die Fähigkeit, Ihre Marke hervorzuheben und zu verbessern.
RDAs… oder Ihre eigenen Display-Anzeigen?
Sie können Display-Anzeigen im Google-Werbenetzwerk auch ohne die Branding-Fallen nutzen.
"Wenn Sie Ihre eigenen Anzeigen erstellen, haben Sie die vollständige Kontrolle über die Darstellung Ihrer Anzeigen", so Google. „Sie können diese Anzeigen mithilfe von Vorlagen selbst entwickeln, um zu entscheiden, wie die verschiedenen Bilder und Logos am besten kombiniert werden sollen. Sie können diese Anzeigen mit einem Feed für dynamisches Remarketing verknüpfen.
"Hochgeladene HTML5-Anzeigen können auch reaktionsschnell gestaltet werden, indem angegeben wird, wie die Größe Ihrer Anzeigen im Google Display-Netzwerk geändert werden soll", heißt es in dem Beitrag von Google. Es gibt eine Einschränkung: Da diese Anzeigen außerhalb des Netzwerks erstellt werden, können sie möglicherweise nicht in allen Bereichen des Netzwerks geschaltet werden.
Für viele Marken ist eine konsistente und gut gestaltete Bildgebung wichtiger als die potenzielle Reichweite. Unabhängig davon, ob Sie sich für RDAs entscheiden oder Ihre eigenen vollständigen Anzeigen verwenden, investieren Sie die Energie, um vollständig markenbezogene Bilder zu erstellen, die für sich allein stehen können.
Wenn Sie keinen Designer (oder kein Budget) haben, um vollständig gestaltete Display-Anzeigen für Ihre Bilder zu erstellen, können Sie ein Tool wie Bannersnack verwenden, mit dem Sie diese schnell und einfach erstellen können. (Pro-Tipp: Sie können auch HTML5-Videoanzeigen für noch mehr Engagement erstellen.)
Beginnen Sie mit einer Grundgröße; Nehmen wir eine rechteckige Größe im Querformat an. Entwerfen Sie dann Ihre Anzeige von Grund auf oder wählen Sie eine Vorlage aus, wenn Sie ein Anzeigengestaltungsprogramm verwenden:
Bildquelle: Bannersnack
Wenn Sie Ihre Vorlage fertig haben, fügen Sie Bilder usw. hinzu und erhalten Sie die Anzeige genau nach Ihren Wünschen. Sobald Sie Ihr Layout fertiggestellt haben, müssen Sie es 14 Mal in der Größe ändern, damit Sie die maximal 15 Bilder in Ihre Objektbibliothek laden können. Wenn Sie Ihre Bilder von Hand erstellt haben, ist dies eine Zeit. Einige Anzeigengestaltungsprogramme verfügen über eine Smart Resize-Option, mit der die Umformatierung beschleunigt und Kopfschmerzen vermieden werden.
Bildquelle: Bannersnack
Wenn Sie Ihre 15 Bildressourcen erhalten haben, arbeiten Sie fünf neue Überschriften und fünf Beschreibungen aus (versuchen Sie es mit kurzen und längeren Überschriften mit bis zu 90 Zeichen) und laden Sie sie in das System. Google führt Sie durch den Vorgang, zeigt Ihnen, wie Beispielanzeigen aussehen, und hilft Ihnen bei der Entscheidung über alle Details Ihrer Kampagne.
Wo AMP in all das passt
Die neue AMPHTML-Technologie von Google ermöglicht eine schnellere Anzeigenschaltung und das Laden auf Websites. AMP (Accelerated Mobile Pages) ist ein Webkomponenten-Framework, das für eine hervorragende und schnelle Benutzererfahrung beim Laden von Webseiten oder Anzeigen entwickelt wurde.
"AMPHTML-Anzeigen sind eine schnellere, leichtere und sicherere Möglichkeit, im Web zu werben", stellt Google auf seiner AMP-Projektwebsite fest. "Obwohl AMP-Seiten herkömmliche HTML-Anzeigen unterstützen, kann das Laden dieser Anzeigen langsam sein."
Um diese schnellen und sicheren AMPHTML-Anzeigen in Ihrem Google-Konto (oder in einem anderen indirekten Kanal, den Sie beispielsweise für Anzeigenbörsen verwenden) zu schalten, müssen Sie sie gemäß der AMPHTML-Anzeigenspezifikation erstellen. Es ist eine Menge zu erledigen, mit einer Reihe spezifischer Regeln für Ihre Motive.
Es ist die Mühe wert. Sie möchten, dass Ihre RDAs schnell und flüssig angezeigt werden, insbesondere für mobile Benutzer. Sie können zwar sicher lernen, diese Anzeigen selbst zu codieren (hier finden Sie ein großartiges Tutorial für AMP-Anzeigen, wenn Sie es ausprobieren möchten), dies ist jedoch nicht erforderlich.
Bannersnack nutzt die Open-Source-Technologie von AMP, um Anzeigen zu schalten, die sofort geladen werden (sechsmal schneller als eine normale Anzeige) und außerdem sicherer sind, da der gesamte Müll aus dem Code entfernt wird.
So funktioniert das:
1. Erstellen, ändern und speichern Sie Ihren Anzeigensatz zunächst wie gewohnt mit Ihrem eigenen Design oder einer Bannersnack-Vorlage.
Bildquelle: Bannersnack
2. Wählen Sie dann AMP, um Ihr gesamtes Bannerset in AMPHTML herunterzuladen. Ihre Anzeigen können ohne Programmieraufwand in Ihr Google-Konto geladen werden.
Bildquelle: Bannersnack
Google RDAs können eine großartige Sache für Ihre Kampagnen sein, wenn Sie strategisch vorgehen. Ihre Anzeige hat möglicherweise eine größere Reichweite, ein besseres Engagement und wird in einer größeren Anzahl möglicher Verkaufsstellen geschaltet. Wenn Sie sich für diesen Weg entscheiden, behalten Sie die Kontrolle über Ihr Markenimage, indem Sie sicherstellen, dass Ihre Bilddateien als vollständige Anzeigen eigenständig geschaltet werden können.
Stellen Sie sicher, dass alle Anzeigen, die Sie schalten, für die AMP-Technologie von Google optimiert sind, um die Nutzererfahrung zu maximieren und noch mehr Engagement zu erzielen.
