Creative Disruption: Die sich wandelnde Landschaft der Technologie

Inhalt

• Der Aufstieg von E-Books und Digital Publishing
• Von der Schreibmaschine zum E-Book: Eine Revolution im Verlagswesen beginnt
• Das Lesepublikum nimmt Kenntnis
• Die Entstehung von Self-Publishing und Publishing on Demand
• Die Zukunft des Lesens
• Inhaltsverzeichnis

Der Aufstieg von E-Books und Digital Publishing

1981 begannen Barbara McMullen und ich als Co-Autorin mit der Arbeit an einem Buch über eine der neuesten Technologien für Privatpersonen, die Telekommunikation. Wir entwickelten das Buch mit der neuesten Technologie, einem Textverarbeitungsprogramm auf einem Apple II, und lieferten sogar Illustrationen mit einem Apple-Grafiktablett. Die Verwendung dieser Funktionen ermöglichte es uns, die Schreibzeit gegenüber dem früheren "High-Tech" -Tool, der Schreibmaschine, drastisch zu verkürzen. Wir könnten das Dokument tatsächlich bearbeiten, Sätze ändern, Absätze verschieben und an verschiedenen Stellen des Manuskripts neue einfügen - alles Funktionen, die mit Schreibmaschinen nicht möglich waren.

Leider gab es 1982 noch keine ähnlichen Verbesserungen in der Verlagswelt, als wir John Wiley and Sons das fertige Manuskript von "Microcomputer Communications: A Window on the World" vorlegten. Einige Verlage experimentierten mit Programmen, die Computerdateien in die für ihre Satzmaschinen erforderlichen Formate umwandeln, während andere lediglich die in ed-Format empfangenen Eingaben erneut tippten. Unser Redakteur bei Wiley prüfte das Dokument, nahm Änderungen vor, die er für korrigiert oder verbessert hielt, und überprüfte die Änderungen mit uns. Sobald das Manuskript die endgültige Musterung bestanden hatte, würde ein Proof für die endgültige Durchsicht erstellt und die Produktion des Buches geplant. Die Planung basierte nicht nur auf dem Herstellungsprozess, sondern auch auf dem Zeitpunkt des nächsten Wiley-Katalogs, der an Buchhandlungen und Vertriebshändler gehen sollte.

Unser Buch erreichte 1983 endlich den Produktionsstatus, fast zwei Jahre nachdem wir mit dem Projekt begonnen hatten und ein Jahr nachdem wir das Manuskript zum ersten Mal an Wiley übergeben hatten. Dies schien Wiley zu dieser Zeit kein großes Problem zu sein, da es für diese Art der Abwicklung von Projekten eingesetzt wurde, selbst wenn es sich um Computer handelte, die lange Zeit als neue große ("Mainframe") oder kleinere ("Minicomputer") Systeme galten Produktzyklen. Es war jedoch der Todeskuss in der neuen PC-Realität. Das Buch war veraltet, bevor es in die Buchhandlungen gelangte.

Von der Schreibmaschine zum E-Book: Eine Revolution im Verlagswesen beginnt

In jenen Tagen gab es kleine Buchhandlungen in allen größeren Städten. Die meisten kleineren Städte hatten auch Buchhandlungen, oft in der Nähe des Bahnhofs. Die großen Ketten, die wir seitdem kennengelernt haben, existierten nicht wirklich; Barnes & Noble war im Geschäft, war aber vor allem als Verkäufer von neuen und gebrauchten Büchern bekannt.

Während dieser Zeit arbeiteten Verlage mit Beratern zusammen, um Apple IIs und IBM PCs direkt mit Schriftsetzern zu verknüpfen, sodass keine Bücher mehr neu geschrieben werden müssen. Obwohl dies unter Hardware-Gesichtspunkten relativ einfach zu bewerkstelligen war, mussten entweder der Autor oder der Herausgeber eher geheimnisvolle Codes eingeben, um den Schriftsetzer anzuweisen, wann eine Seite aufzubrechen ist, was in Fettdruck oder Kursivschrift usw. zu tun ist Gesucht wurde ein WYSIWYG-System ("Was Sie sehen, ist was Sie bekommen"), ein System, bei dem der Verfasser auf seinem Computerbildschirm genau das sah, was auf der Ed-Seite angezeigt wurde (einschließlich Grafiken, mehrspaltigen, großen Schriftarten) , usw.).

Das Produktionsproblem wurde mit dem Apple LaserWriter gelöst, der gleichzeitigen Verfügbarkeit von PostScript - einer Seitendefinitionssprache von Adobe, die WYSIWG-Funktionen für den Macintosh bereitstellte, wenn sie mit einem Er / Setter mit einem PostScript-Prozessor verwendet wurde - und PageMaker von Aldus, a Zulässiges Seitenlayoutprogramm und Grafiken, Mehrspalten, verschiedene Schriftarten und Erscheinungsbilder - die Funktionen, die wir in einem Buch, einer Zeitschrift oder einer Zeitung erwarten. Während der Apple LaserWriter das erste PostScript-Gerät war, folgten bald andere hochqualitative Ersetzer und Setzer. Nach PageMaker kam Quark Express, und beide wurden auf den IBM PC portiert, als Windows 3 auf dieser Plattform zum Alltag wurde. (Weitere Informationen zum Hintergrund von Apple finden Sie unter Erstellen der iWorld: Eine Geschichte von Apple.)

In den folgenden Jahren haben alle Verlage begonnen, Manuskripte in digitaler Form zu akzeptieren - von oder auf einem Datenträger oder einem USB-Laufwerk. Mit den Produktionsmethoden änderte sich auch die Zusammensetzung der Branche. Technologische Änderungen bei der Abrechnung und Zahlung, wie der elektronische Datenaustausch und der elektronische Geldtransfer, haben den Bedarf an Bürohilfe erheblich verringert, und verbesserte Vertriebsprozesse ermöglichten es den Unternehmen, sich zu konsolidieren.

Die Reduzierung des Vertriebs war auf das Wachstum der nationalen Buchhandelsketten zurückzuführen - Barnes & Noble, Borders, B. Dalton und Waldenbooks dominierten die Landschaft und führten zum Niedergang der überwiegenden Mehrheit der lokalen Buchhandlungen. Die Ketten hatten viel mehr Auswahlmöglichkeiten und konnten aufgrund ihrer Kaufkraft zu ermäßigten Preisen verkaufen. Der Trend beschleunigte sich, als Barnes & Noble und Borders B. Dalton und Waldenbooks erwarben und immer größere Läden mit Cafés sowie Musik- und Kinderbereichen bauten.

In einer anderen Entwicklung wurden Bücher auf Band, zuerst auf Kassette und dann auf CDs, zu heißen Dingen, so dass "Leser" Bücher genießen konnten, während sie gingen oder fuhren.

Das Lesepublikum nimmt Kenntnis

Die oben genannten Änderungen, die alle auf die eine oder andere Weise von der Technologie hervorgebracht wurden, blieben von der lesenden Öffentlichkeit bis zu diesem Punkt im Allgemeinen unbemerkt. Dies änderte sich 1995 mit der Entstehung von Amazon.com als bedeutender Online-Buchladen. Amazon ermöglichte es Kunden, von zu Hause und im Büro einzukaufen, wo immer ein Computer verfügbar war, und bot gleichzeitig einen großen Bestand, reduzierte Preise und in den meisten Fällen die Abwesenheit von Steuern. Amazon.com sorgte für den endgültigen Todesstoß in der örtlichen Buchhandlung, die weder mit dem Ambiente von Barnes & Nobles noch mit dem Komfort und den niedrigen Preisen von Amazon mithalten konnte.

Nachdem die digitale Revolution in vollem Gange war, war der nächste Schritt das elektronische Buch (E-Book), das das ed-Buch ersetzen soll. Es gab bereits seit einigen Jahren E-Book-Reader, die jedoch aufgrund des begrenzten Bestands an Büchern in diesem Format nur geringen Erfolg hatten. Eine recht umständliche Methode, Bücher zum Leser zu bringen (E-Books würden online über eine PC-Verbindung gefunden, auf den PC heruntergeladen und dann über eine USB-Verbindung zum Leser übertragen), wirkte sich ebenfalls auf deren Beliebtheit aus. Dies änderte sich im November 2007, als Amazon.com den Kindle einführte, ein leichtes Gerät, mit dem E-Books über eine drahtlose Verbindung direkt von Amazon heruntergeladen werden konnten. Kindle revolutionierte die Branche und bis Juli 2010 verkaufte Amazon mehr E-Books als Hardcover-Bücher und führte eine Reihe von Kindle-Modellen ein. Amazon hat außerdem Kindle-Apps für das iPhone und iPad sowie für Macintosh- und Windows-Betriebssysteme veröffentlicht, mit denen Benutzer E-Books auf einer Vielzahl von Geräten kaufen und lesen und E-Books zwischen diesen Geräten austauschen können ohne dass Sie dasselbe Buch mehrmals herunterladen müssen. Barnes & Noble stellte 2009 auch die Version eines E-Book-Readers, den NOOK, vor. Dieses Gerät ermöglicht das direkte Herunterladen aus dem Bestand von Barnes & Nobles. Das Unternehmen begann seinerseits, seinen Fokus von den großen Läden auf den Anbieter von elektronischen Büchern und Geräten zu verlagern. Der rasche Umstieg auf E-Books von Amazon und Barnes & Noble - und der Erfolg beider Unternehmen in diesem Bereich - erwies sich für den Hauptkonkurrenten Borders, der 2011 seine Pforten geschlossen hatte, als zu viel.

Die Entstehung von Self-Publishing und Publishing on Demand

Die digitale Revolution kehrte mit dem Aufkommen von Publishing-on-Demand-Diensten (POD) in den Produktionszyklus zurück. Im Laufe der Geschichte des Verlagswesens gab es eine Nische namens Self-Publishing, auch als Vanity Publishing bezeichnet, bei der ein Autor einen Service bezahlt, um eine Reihe von Büchern aus einem Manuskript zu erstellen. Der Preis für diesen Prozess beläuft sich auf Hunderte oder Tausende von Dollar. Elektronische Schnittstellen verfeinerten diesen Prozess, und Firmen schlossen sich zusammen, um Beiträge von Autoren entgegenzunehmen und die Notwendigkeiten für die Herausgabe von Büchern vorzubereiten. Hier weicht der Prozess von der Selbstveröffentlichung ab, indem Bücher erst dann herausgegeben werden, wenn sie tatsächlich vom Verbraucher bestellt wurden, und daher auf Anfrage veröffentlicht werden. Die POD-Dienste boten einige Marketingunterstützungs- und Bearbeitungsdienste an, aber die grundlegenden Pläne kosten normalerweise nur ein paar hundert Dollar.

Betreten Sie erneut Amazon! Die Tochtergesellschaft CreateSpace hat einen Basis-POD entwickelt, der den Autor weniger als 20 US-Dollar kostet (mit zusätzlichen Funktionen zu höheren Kosten), und die Bücher sind fast sofort bei Amazon erhältlich. Kunden kaufen die Bücher online über Amazon und der Autor erhält monatliche Lizenzgebührenschecks. Große traditionelle Verlage haben das POD-Modell auch für Bücher übernommen, deren anfängliche Nachfrage nachgelassen hat. Auf diese Weise können die Bücher weiterhin verkauft werden, es ist jedoch nicht mehr erforderlich, große Lagerbestände in Lagern zu unterhalten.

Die Zukunft des Lesens

In den letzten 30 Jahren hat sich in der Welt der Bücher einiges getan, was den Verbrauchern zugute kommt. Es hat jedoch große Störungen in der Branche gegeben, von denen viele unter dem Radar der Verbraucher aufgetreten sind. Vorbei sind Schriftsetzer, Arbeiter in lokalen Buchhandlungen, Lagerarbeiter, die am Vertriebsprozess beteiligt sind, viele Verlagsleiter, Redakteure, Verkäufer und Angestellte.

Aber das ist Technologie. Die Welt verändert sich um uns herum und wir sind oft gezwungen, uns anzupassen. Manchmal erkennen wir die Änderungen, wenn sie eintreten. Meistens tun wir das nicht.

Weiter: Von Schallplatten zu digitalen Aufnahmen

Inhaltsverzeichnis

Einführung
Der Fortschritt des World Wide Web
Der Aufstieg von E-Books und Digital Publishing
Von Schallplatten zu digitalen Aufnahmen
Von der Schneckenpost zu
Die sich entwickelnde Welt der Fotografie
Die Entstehung des Internets
Technologie und Fertigung
Computer in der Bildung
Die Explosion von Daten
Technologie im Einzelhandel
Technologie und ihre Probleme
Fazit