Inhalt
- Content Marketing definiert
- Vorteile von Content Marketing
- Der Kaufzyklus
- Nahtlose Technologie
- Keine Bugs, kein Stress - Ihre schrittweise Anleitung zur Erstellung lebensverändernder Software, ohne Ihr Leben zu zerstören
- Content Management System (CMS)
- Eine Strategie für den Erfolg
- Fazit
Quelle: Paulacobleigh / Dreamstime.com
Wegbringen:
Traditionelle Marketingmethoden sind weniger effektiv geworden. Content-Marketing kann ein wirksamer Weg sein, um den Kaufzyklus zu vereinfachen und neue Geschäftsfelder zu erschließen.
Die Landschaft hat sich verändert. Einige von uns erinnern sich, wie das Leben vor dem Internet war. Ob gut oder schlecht, die Art und Weise, wie wir individuell miteinander kommunizieren, hat sich erheblich verändert. Gleiches gilt für die Geschäftswelt. Traditionelle Marketing- und Werbestrategien haben an Wirksamkeit verloren. Intelligente Unternehmen haben sich heutzutage einer neuen Strategie zugewandt: Content Marketing.
Content Marketing definiert
Sie haben den Begriff vielleicht gehört und sich gefragt, worum es ging. Laut dem Content Marketing Institute ist „Content Marketing ein strategischer Marketingansatz, der darauf abzielt, wertvolle, relevante und konsistente Inhalte zu erstellen und zu verbreiten, um ein klar definiertes Publikum anzuziehen und zu halten - und letztendlich profitables Kundenhandeln zu fördern.“ moderne Weise für den Kunden, Sie in der neuen technologischen Landschaft zu finden.
Vorteile von Content Marketing
Jayson Demers listet mehrere Vorteile der neuen Strategie auf. Was kann Content Marketing für Sie und Ihr Unternehmen tun? Content Marketing kann:
- Neuen Verkehr anziehen
- Bauen Sie Ihren Ruf auf
- Fördern Sie das Vertrauen in Ihre Marke
- Beeinflussen Sie Conversions
- Erstellen Sie eine separate Einnahmequelle
Natürlich konzentrieren Sie sich auf Ihr Kerngeschäft - und das heißt möglicherweise nicht, Inhalte zu schreiben. Aber was wäre, wenn Ihre Website Ihnen helfen könnte, sich als Experte auf Ihrem Gebiet zu etablieren? Matt Cutts, der frühere Leiter des Web-Spam-Teams bei Google, sagte: „Um ein gutes Ranking zu erzielen, erstellen Sie eine Website, die so fantastisch ist, dass Sie zu einer Autorität in Ihrer Nische werden.“ Diese Autorität kann Belohnungen in Form von neuen und wiederkehrenden Kunden bringen .
Der Kaufzyklus
Ein bisschen Verständnis für die mentalen Prozesse des Käufers kann hilfreich sein. Der Serienunternehmer David Skok hat den Kaufzyklus für uns aufgeschlüsselt:
- Bekanntheit - Wenn ein Kunde auf Ihr Produkt aufmerksam wird
- Überlegung - Wenn ein Kunde mit der Bewertung von Lösungen beginnt
- Kauf
In der neuen Kommunikationslandschaft verbringen Ihre potenziellen Kunden viel Zeit im Internet. Welchen besseren Weg gibt es, um sie auf Ihr Unternehmen und Ihr Produkt aufmerksam zu machen, als eine informative Website mit relevanten und wertvollen Inhalten? Machen Sie mit interessantem, gut geschriebenem Material auf Ihr Unternehmen und Ihr Produkt aufmerksam. Ziehen Sie Leute an, während sie die beste Lösung für ihre Bedürfnisse in Betracht ziehen. Schließen Sie den Kaufzyklus mit bestimmten Aktionen ab, um Ihr Produkt zu kaufen.
Nahtlose Technologie
IT-Profis sind es gewohnt, Lösungen im Handumdrehen zu finden und Dinge zum Laufen zu bringen. Das Navigieren in einem Labyrinth aus Software oder komplizierten Arbeitsanweisungen ist eine willkommene Herausforderung für unruhige technische Köpfe. Online-Inhalte, die Kunden ansprechen und Verkaufsentscheidungen treffen sollen, sollten jedoch nicht so komplex sein. Die Idee ist, dem Leser Informationen zu geben, die eine Verbindung zwischen ihnen und Ihren Produkten oder Dienstleistungen herstellen. Der Schlüssel ist effektives User Experience (UX) -Design. (Weitere Informationen finden Sie unter 10 Dinge, die jeder moderne Webentwickler wissen muss.)
Der Benutzer ist nicht beeindruckt von Ihren Kenntnissen der Programmiersprachen oder Ihren Kenntnissen im Codieren. Um Ihr Geschäft mit Content Marketing aufzubauen, präsentieren Sie dem Benutzer interessante und einladende Informationen mit einer tangentialen Verbindung zu den Verkaufsargumenten, die ihn zu Ihrem Kunden machen. Die Links, Schnittstellen und Anwendungen der Website sollten sie immer näher an einen potenziellen Verkauf heranführen und gleichzeitig eine Vertrauensbeziehung aufbauen, die sie für mehr zurückbringt.
Keine Bugs, kein Stress - Ihre schrittweise Anleitung zur Erstellung lebensverändernder Software, ohne Ihr Leben zu zerstören
Sie können Ihre Programmierkenntnisse nicht verbessern, wenn sich niemand um die Softwarequalität kümmert.
Content Marketing kann in vielen verschiedenen Formen auftreten. Forbes-Mitarbeiter Joseph Steimle schlägt fünf Arten von Content-Marketing zur möglichen Verwendung auf Ihrer Website vor:
- Infografiken
- Webseiten
- Podcasts
- Videos
- Bücher
Unabhängig von der verwendeten Methode sollte die Technologie für den Benutzer transparent sein. Halten Sie es einfach, relevant und frisch.
Content Management System (CMS)
Das Rad wurde vor langer Zeit erfunden, ebenso wie Content-Management-Systeme. (OK nicht Das Vor langer Zeit.) Anstatt das Rad oder das CMS neu zu erfinden, fällt es Ihnen leichter, eines zu verwenden, das sich leicht an Ihre Zwecke anpassen lässt. Selbst große Unternehmen wie The New Yorker, Best Buy und Xerox verwenden intuitive Tools wie WordPress, um ihre Inhalte zu verwalten. Ein erfahrener Designer kann ein vorhandenes WordPress-Theme optimieren oder ein eigenes erstellen. Die Technik ist schon da.
Welches CMS ist das Beste für Sie? Ihre beste Wette ist zu Recherchiere und probiere sie selbst aus. Sobald Sie die Grundlagen der Software beherrschen und sie Ihren Content-Erstellern zur Verfügung stellen, ist das Posten von Inhalten sehr einfach. Dies ist der Punkt, an dem Ihre Website erhebliche Fortschritte machen wird. Inhalt ist König!
Eine Strategie für den Erfolg
Jedes Ziel braucht eine Strategie. Jay Baer hat eine für das Content-Marketing bereitgestellt, die Sie an Ihre eigenen Bedürfnisse anpassen können. Eine erfolgreiche Strategie sollte wichtige Fragen zu Ihrem Unternehmen beantworten:
- Was ist der Zweck Ihres Webinhalts?
- Was sind die Alleinstellungsmerkmale Ihrer Business-Angebote?
- Wer ist Ihre Zielgruppe?
- Wie werden Sie den Erfolg Ihres Content-Marketings messen?
- Wie erstellen Sie Ihre Webinhalte?
- Wie machen Sie die Leute auf Ihre Webinhalte aufmerksam?
Sobald Ihre Website mit Inhalten gefüllt ist, haben Sie gerade erst begonnen. In der neuen Welt des digitalen Marketings ist es unerlässlich, Ihre Inhalte aggressiv in den Cyberspace zu bringen. Dies kann eine ausgereifte Social-Media-Kampagne, einen Fokus auf Suchmaschinenoptimierung (SEO) oder eine Partnerschaft mit PR-Fachleuten beinhalten. Um Ihr Content-Marketing effektiv zu gestalten, ist sowohl eine sorgfältige Planung als auch eine professionelle Umsetzung erforderlich.
Fazit
Einige der größten Unternehmen - wie P & G und Cisco Systems - setzen Content Marketing inzwischen erfolgreich als Teil ihrer Gesamtstrategie ein. Gutes Content-Marketing kann zum Kern Ihres Plans werden, die Zielgruppe zu erreichen. Mit Blick auf die Integration von Social Media, Suchmaschinenoptimierung, Öffentlichkeitsarbeit und Inbound-Marketing kann Content-Marketing der Eckpfeiler einer erfolgreichen Marketingstrategie sein.